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광고에 스토리는 필요한가? (Feat. 스토리노믹스)

#스토리노믹스 #로버트맥키 #민음사 #민음인 #Storynomics #RobertMckee 최근 광고 시장의 위기란 말이 꾸준히 나오고 있음. 광고가 시작하기도 전에 바로 Skip 버튼을 누르는 경우가 허다함. 넷플릭스 역시 무광고 스트리밍 서비스로 구독자를 늘리는 등 마케터에겐 점점 소비자에게 광고를 보여줄 기회가 적어지고 있는 중. 하지만 "로버트 맥키"는 스토리를 통해 광고의 질을 높이라고 조언. 그는 스토리텔리의 대부로 거의 모든 미국 작가들은 그의 제자라고 보면 될 정도. 아카데미상, 에미상을 후보만 300명 이상 배출한 그는 ABC, 파라마운트, 디즈니와 픽사 스태프들을 정기적으로 가르쳐 주고 있음. 그 동안 전문 시나리오 작가를 위한 그의 책 "스토리"와 "다이얼로그"가 다소 어려웠다면, 이번에 출간한 "스토리노믹스"는 왜? 어떻게? 스토리를 광고에 녹여야하는 지 쉽게 설명해 줌