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Les Secrets de la publicité à l'Ère Post-Cookies! - Olivier Milcent (CMO @ DeepReach)

Résumé de l'épisode : → https://linktw.in/paSsqtk Version Audio : → https://linktw.in/vPCEYL Collaborer avec Mateerz : → https://linktw.in/YnslIp ----- Dans cet épisode animé par Nawfal Laghzali, Olivier Milcent, directeur marketing et vente de DeepReach, explique l'impact de la fin des cookies tiers sur le monde de la publicité numérique. Il détaille l'évolution légale et technique qui a conduit à cette suppression, ainsi que les alternatives proposées par Google et d'autres acteurs du marché. Olivier souligne le changement d'approche nécessaire, passant d'un ciblage précis à un ciblage plus large, et la confiance accrue dans les algorithmes et l'IA des plateformes publicitaires. Il aborde également l'importance de se concentrer sur l'expérience post-clic et le retour aux fondamentaux créatifs du marketing. L'épisode explore ensuite l'approche de DeepReach en matière de publicité locale et de ciblage sans données personnelles, ainsi que l'évolution du rôle des agences médias et la décentralisation de la publicité. Olivier souligne les défis liés à l'attribution et à la mesure de performance avec moins de données, tout en insistant sur l'importance de l'intuition du CMO. Enfin, il aborde les écosystèmes et outils publicitaires modernes, la nécessité de combiner différents canaux, et la relation cruciale entre le marketing organique et le paid media, soulignant l'importance de l'alignement entre le marketing et les ventes au sein des entreprises. Toujours preneur de vos réflexions et vos questions après l'écoute ! ____ CHAPITRES : 0:00 Intro 1:08 Présentation d'Olivier 2:07 Parcours d'Olivier en tant que CMO 3:02 Explication des cookies tiers 5:00 Évolution légale et technique impactant les cookies tiers 6:40 Alternatives proposées par Google (Privacy Sandbox) 8:31 Impact de la suppression des cookies tiers 9:05 Rôle de Google dans la décision 12:18 Impact sur les acteurs du marché (éditeurs, AdTech, annonceurs) 13:29 Évolution de la publicité avec la fin des cookies tiers 14:10 Changement d'approche : du ciblage précis au ciblage large 17:44 Confiance accrue dans les algorithmes et l'IA des plateformes 22:06 Le tunnel d'attribution n'existe plus 22:49 L'après-pub : se concentrer sur l'expérience post-clic 24:12 Retour aux fondamentaux créatifs du marketing 25:49 L'IA générative appliquée à la publicité 27:10 La publicité locale et l'approche de DeepReach 31:56 DeepReach : ciblage sans données personnelles 36:03 Évolution du rôle des agences médias 37:20 Décentralisation de la publicité 41:00 Importance du local dans la pub 43:23 Attribution et mesure de performance avec moins de données 46:42 L'intuition du CMO reste cruciale 48:14 Écosystèmes et outils publicitaires modernes 53:34 Combiner les différents canaux publicitaires 56:35 Les changements majeurs vécus en marketing 59:15 Le défi du marketeur : rester connecté à la technologie 01:02:40 L'alignement nécessaire entre marketing et ventes 01:07:10 Le titre du CMO reflète l'ADN de l'entreprise 01:09:06 La relation entre l'organique et le paid media 01:11:57 Conclusion ____ #CookiesTiers #FinDesCookies #PublicitéDigitale #Targeting #IAPublicitaire #MarketingPostCookies #StrategiePaidMedia #OrganicVsPaid #DataAnalytics #GoogleAds #MetaAds #CiblageLarge #AttributionMarketing #RôleDuCMO #AlignementMarketingVentes #RetourAuxBasesMarketing #IntuitonDuCMO #PublicitéLocale #TrackingPublicitaire