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KOTLER CAPÍTULO 12 😊 (12.8) | Cambios en los CANALES DE VENTA y el impacto de LA TECNOLOGÍA

RECOMENDADO 100% PARA TI FUNDAMENTOS DEL MARKETING Puedes contactarme en: E-mail: [email protected] WhatsApp: +51983842831 Twitter: @anuoraguilar Instagram: @anuoraguilar KOTLER CAPITULO 12.8 Cambios en los CANALES DE VENTA y el impacto de LA TECNOLOGÍA Los CAMBIOS TECNOLÓGICOS y el crecimiento explosivo del MARKETING DIRECTO Y EN LÍNEA están teniendo un profundo IMPACTO sobre la naturaleza y el diseño de los CANALES de marketing. Una de las TENDENCIAS principales es la DESINTERMEDIACIÓN, un término general con un mensaje claro y consecuencias importantes. La desintermediación ocurre cuando los fabricantes del producto y del servicio EVITAN INTERMEDIARIOS para acercarse de forma directa a los compradores finales. Por EJEMPLO, BOLETOS AEREOS directamente a los compradores finales, evitando a los agentes de viajes de sus canales de marketing. Por ejemplo, los COMERCIANTES EN LÍNEA les han quitado clientes a los VENDEDORES TRADICONALES (AMAZON Y ALIBABA, AIRBNB, UBER, ETC). Los servicios de descarga de música en línea, como iTunes y Amazon.com, están amenazando la existencia de las tiendas de música tradicionales. La desintermediación representa PROBLEMAS Y OPORTUNIDADES problemas y oportunidades tanto para los productores como para los intermediarios. #Anuor Anuor Aguilar Marketing Innovación Emprendimiento Philip Kotler Fundamentos del marketing Capítulo 12